Francesco Totti è il volto della nuova campagna italiana di Spider-Man: Brand New Day, il film in arrivo nelle sale dal 29 luglio. Lo spot immagina uno scenario surreale: l’ex capitano della Roma passeggia per la sua città, ma nessuno sembra riconoscerlo. Un’idea che richiama direttamente uno dei temi centrali del nuovo capitolo della saga dedicata all’Uomo Ragno e che ha già attirato l’attenzione dei fan sui social.
Il concept dello spot parte infatti dagli eventi raccontati in Spider-Man: No Way Home. Alla fine del precedente film, Peter Parker sceglie di sacrificare la propria identità per salvare il mondo: il potente incantesimo di Doctor Strange cancella ogni ricordo della sua esistenza e nessuno sa più chi si nasconda dietro la maschera di Spider-Man. Brand New Day riprende proprio da quel momento, mostrando un eroe costretto a vivere in un mondo che lo ha dimenticato, mentre continua a proteggere la città senza poter contare sulle persone che ama.
Per raccontare questo concetto al pubblico italiano, Sony Pictures Italia ha scelto un personaggio che, almeno nell’immaginario collettivo, sembra impossibile non riconoscere. Nello spot Francesco Totti attraversa le strade di Roma come se fosse una persona qualunque. Il barista lo serve senza alcuna emozione, i passanti tirano dritto, nessuno gli chiede una fotografia e persino durante una semplice fila in gastronomia resta completamente anonimo. Una situazione che, proprio perché ribalta la realtà, diventa il motore della comicità.
L’effetto funziona perché gioca con uno dei simboli più forti dello sport italiano. Per intere generazioni Totti è stato il volto della Roma e uno dei calciatori più amati del Paese. Vederlo aggirarsi nella Capitale senza essere fermato da nessuno crea uno spaesamento immediato, lo stesso che vive Peter Parker dopo aver perso la propria identità agli occhi del mondo.
Lo spot costruisce così un parallelo semplice ma efficace tra un supereroe e un’icona del calcio, mostrando come il riconoscimento pubblico possa scomparire all’improvviso, mentre ciò che una persona ha fatto continua ad avere valore. Lo stesso Totti ha raccontato di aver accettato il progetto con entusiasmo proprio per la sua originalità.
“Quando me l’hanno proposta, ho riso subito. Pensare di girare per Roma e che nessuno mi riconosca… È stato divertente, per una volta, passare inosservato“.
Spider-Man: Brand New Day, diretto da Destin Daniel Cretton e interpretato da Tom Holland e Zendaya, riporta Peter Parker a combattere il crimine in una New York che ha dimenticato la sua identità e si annuncia come uno dei blockbuster della stagione.
