Carlos Alcaraz ha scelto un modo decisamente fuori dagli schemi per comunicare il suo ritorno nel tennis. Niente comunicato ufficiale, nessuna conferenza stampa: per confermare la presenza agli US Open 2026, lo spagnolo ha affidato la notizia a Fabrizio Romano e al suo celeberrimo Here We Go. Un incrocio tra tennis e calciomercato che ha conquistato immediatamente i social.
L’idea, però, non è nata all’improvviso. Alcaraz conosceva già Romano e i due avevano avuto alcuni contatti sui social. Proprio in una di queste occasioni, il tennista aveva lanciato la proposta: quando sarebbe arrivato il momento del rientro dall’infortunio, avrebbe voluto utilizzare il marchio di fabbrica del giornalista italiano per dare l’annuncio. “Quando rientro dall’infortunio vorrei fare un annuncio con Here We Go”, aveva scritto Carlos, secondo il racconto dello stesso Romano.
Il momento è arrivato dopo mesi complicati. Alcaraz era fermo da aprile per un problema al polso destro e aveva dovuto rinunciare a diversi appuntamenti importanti, compresi Roland Garros e Wimbledon. Il suo rientro era stato inizialmente ipotizzato a Cincinnati, ma la prudenza ha imposto un ulteriore rinvio. Gli allenamenti delle ultime settimane, compresi quelli con Holger Rune, hanno però fornito indicazioni sufficientemente positive per puntare direttamente su New York.
A quel punto sono entrati in scena i collaboratori di Alcaraz. Il team marketing dello spagnolo ha contattato Romano e, insieme, hanno costruito l’operazione: grafiche, testo e tempistica sono stati preparati aspettando il via libera dei medici. Poi, una volta ricevuto l’ok, il post è stato pubblicato.
Il risultato è stato un vero fenomeno social. Romano può contare su una platea enorme: quasi 50 milioni di follower su Instagram, un pubblico molto superiore a quello di Alcaraz. Il post ha raggiunto circa 1,1 milioni di like nelle prime 18 ore, trasformando un annuncio sportivo in un piccolo evento mediatico.
La particolarità è che, nonostante il valore commerciale dell’operazione, non c’è stato un pagamento tra le parti. Romano ha spiegato che si è trattato di una collaborazione alla pari, nata dalla conoscenza reciproca e dalla volontà di sperimentare qualcosa di nuovo. Per il giornalista, il significato dell’operazione va oltre il semplice marketing: il suo slogan, nato nel mondo del calciomercato, è diventato per un giorno anche il simbolo del ritorno di una delle stelle del tennis mondiale.
